ЗАХОДИ, РАЗ ПРИШЕЛ"Ночью я, не помня зачем, зашел в уборную..."Ну, положим, зашел-то ты в другое место. Но если в остальном сейчас ты пребываешь в таком же недоумении, как персонаж Михаила Зощенко, советуем тебе внимательно здесь осмотреться. Гарантируем, что буквально через пару минут (конечно, если ты умеешь читать так же бегло, как второклассник!), так вот, уже через несколько минут ты поймешь: 1) туда ли ты попал? 2) и зачем тебе это нужно?
"Ну давайте, давайте знакомиться..."Если все получится так, как было задумано, твое имя мы (а возможно, и не только мы) обязательно узнаем чуть позже. Что касается нас, то мы - рекламное агентство Adell SAATCHI& SAATCHI. Надеемся, что прочтение и расшифровка этого названия не потребовала от тебя особого интеллектуального напряжения, и ты примерно знаешь, о чем идет речь. Для особо же тяжелых случаев рекламного невежества даем ссылочку: www.saatchi.com. Почитал? Пошли дальше.
"Мечты должны быть несбыточными. Иначе это не мечты, а планы..."Сколько этих самых мечт у тебя? И есть ли среди них та, которая порождена странным, для нормального обывателя, навязчивым и зудящим желанием придумывать и делать классную рекламу? И что, собственно, сие для тебя значит - "хорошая реклама"? Например, для наших клиентов - это то, что помогает им хорошо продавать. Для нас - это, прежде всего, то, что превращает банальный рассказ о "ком-то" или показ "чего-то" в настоящий образ. Образ, пробуждающий воображение. Воображение, в свою очередь, побуждающее непонимание к осмыслению, равнодушие - к сопереживанию, а безразличие - к желанию увидеть еще раз... Искусство? Заметь - ты первый подумал об этом слове. Но пора к делу. |
"Всякий ученый, не способный объяснить семилетнему ребенку, чем он занимается - шарлатан..."Хотя о вкусах не спорят, хорошая реклама нравится многим, плохая - достает всех. А потому отличить хорошую рекламу - от плохой (а тем более - от очень плохой) интуитивно может почти каждый. Но вот придумать стоящую идею - не просто. Условия конкурса, наоборот, очень простые. Тебе должно быть не более 28 лет. Ты можешь принять участие в проекте единолично, а можешь привлечь своих друзей, создав Creative Team (Art Director и Copywriter). Ты должен придумать и выполнить макет для прессы, задачей которого является привлечение средств для помощи Киевскому городскому дому ребенка "Березка". Конкурс будет состоять из двух этапов: Первый этап (заочный) - это визуализация идеи "Помогите Киевскому городскому дому ребенка "Березка". Более подробно с заданием (creative brief) первого тура можно ознакомиться в разделе "Бриф на первый тур" этого сайта. Лучшие работы будут публиковаться в прессе с целью привлечения средств в детский дом. Среди всех работ специальное жюри выберет лучшие. Их авторы не только получат призы, но и примут участие во втором туре конкурса. Второй этап конкурса - очный. Он пройдет в режиме, максимально приближенном к агентской реальности, - реальное задание (один из текущих брифов), запарка (всего рабочий день на выполнение работы - утром бриф, вечером работа), креативный директор (помогает, советует, направляет) и клиент (принимает решение). Одним словом, reallife. Победившая работа, собственно, и будет использоваться в реальной рекламной кампании. Кстати (и как бы между прочим) о награждении. Победитель второго тура конкурса, исходя из собственных взглядов на развитие Вселенной, свою жизнь и место в искусстве, сможет выбрать: А) Денежный приз (о сумме, коей трудно обидеть даже неплохо зарабатывающего мытця, пока умолчим); Б) Особый приз, а точнее, предложение, от которого он не сможет отказаться. |
"Так вы уходите, слава богу, или остаетесь, не дай бог?.."Перед тобой Сreative Brief. В рекламных агентствах - это общепринятое формальное описание той работы, которую должны сделать Копирайтер и Арт-директор. Умение строго следовать брифу, при этом полностью реализуя свою творческую фантазию - обязательное требование к их работе. Поэтому, кроме собственно твоей идеи (или идей) и соблюдения сроков подачи творческих работ, жюри будет оценивать твое умение "create on target" - ударить мыслью по древу. Желаем тебе творческих удач!
Задание на первый турТРЕБОВАНИЕ К РАБОТЕТема первого тура - визуализация идеи "Помогите Киевскому городскому детскому дому "Березка" для публикации в прессе.Издания, в которых будут опубликованы работы победителей: "Бизнес", "Галицкие контракты", "Компаньон", "Kyiv Post", "What's on", "Зеркало рекламы", "Наш". ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯЛюди из различных сфер бизнеса, имеющие возможность оказать реальную помощь, но зачастую просто не знающие, как и когда это сделать и кому эта помощь может быть жизненно необходима. Компании, которые доросли до уровня меценатства и благотворительности, а не банального зарабатывания денег.КАКИЕ МЫСЛИ И ДЕЙСТВИЯ ДОЛЖНА ВЫЗВАТЬ РЕКЛАМА У ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИЛюди, научившиеся зарабатывать деньги, не должны остаться равнодушными к тем, кто лишен самых элементарных вещей - игрушек, лакомств, книжек и мультиков - всех тех мелочей, которые делают детство детством. И задача данной рекламы заключается в том, чтобы взволновать и пробудить добрые человеческие чувства людей к тем, кто лишен родительского тепла и заботы с первого дня своей жизни. Напомнить об истинных ценностях в нашей жизни - детях и том необходимом тепле и ласке, которые должны окружать их с раннего детства. Завладеть хотя бы на минуту вниманием и мыслями людей об этих детях. Привлечь материальную помощь частных и юридических лиц в Киевский городской дом ребенка "Березка".ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯДом ребенка "Березка" - это приют для самых маленьких детей - от 0 до 3 лет, оставленных родителями в роддомах, брошенных в общественных местах, детей, которые по иронии судьбы, а не по собственному желанию стали ненужными для тех, кто дал им жизнь. По исполнении 3 лет детей распределяют по разным детским домам и социальным учреждениям, в которых они находятся до совершеннолетия. Сейчас в детском доме "Березка" находятся 153 ребенка, объективно нуждающихся в любой помощи. Это самые благодарные существа. Будучи обделенными большим и главным, они способны оценить и радоваться любой мелочи.Если вы хотите увидеть их своими глазами, вы можете посетить детский дом "Березка" по следующему адресу КГДД "Березка" г. Киев, ул. Маршала Жукова, 4, Тел.: 513 45 83; 544 77 71. ЖЕЛАТЕЛЬНЫЙ ХАРАКТЕР РЕКЛАМЫЛюбой, который, с вашей точки зрения, приведет к реальным действиям.ЧТО ОБЯЗАТЕЛЬНО НУЖНО ВКЛЮЧИТЬ В РЕКЛАМУРасчетный счет КМБД "Березка"25550302275470 Харьковское отделение ПИБ МФО 322205 Код ОКПО 23390630 |
СрокиВсе работы для участия в первом туре конкурса должны быть высланы до 15 октября.Предварительный отбор победителей первого тура - с 16 по 25 октября. Награждение победителей первого тура - 27 октября. Выполнение финального задания второго тура в офисе ADELL SAATCHI& SAATCHI - 1 ноября. Окончательное решение жюри - 3 ноября. Подготовка работы победителя к печати - 6 - 10 ноября. Награждение победителя конкурса - 17 ноября. |
1. Джон Олдфилд - Creative Director. SAATCHI&SAATCHI Hungary 2. Люк Шенье - Creative Director. ADELL SAATCHI&SAATCHI 3. Юрий Когутяк - CEO. SAATCHI&SAATCHI Ukraine 4. Представитель SAATCHI&SAATCHI UK |
 
 
   |