Что ты должен сделать. Попросту, бриф.

Необходимо: Создать социальную рекламу против наркотиков. Задача - привлечь внимание общества к проблеме наркозависимости.

Номинации конкурса:

1. печатный плакат
2. реклама в печатном издании
3. радиоролик
4. газетная статья (1/2 полосы А4)
5. полная рекламная кампания (концепция и эскизы)

Ты можешь принять участие в любой номинации (или во всех сразу, если ты - Леонардо).

Целевая аудитория. Люди к которым ты обращаешь свое послание.

Первичная (главная) целевая аудитория.
Подростки (13-17 лет). Подразделяются на три группы:

• Дети из неблагополучных и\или просто бедных семей. Агрессивная среда окраиинных районов, агрессивные\криминальные стереотипы поведения. Отсутствие позитивных перспектив подталкивает таких подростков к дешевым "домодельным" наркотикам.
• Обеспеченные дети, обделенные вниманием занятых родителей. Погоня за самовыражением и компенсацией родительской заботы подталкивает этих подростков в тенета наркозависимости. Им доступны "покупные" наркотики, часто употребляемые на вечеринках, в компании друзей.
• Гиперэмоциональные и сверхчувствительные подростки с выраженными проблемами окружения. Они склонны решать свои проблемы способом ухода от них - в опийное расслабление либо в галюцинаторные грезы.

Конечно, это более чем условное деление. На деле все эти подгруппы целевой аудитории находятся в тесном контакте друг с другом. На протяжении истории отношений с наркотиками подростки перемещаются из одной категории в другую, изменяется отношение и характер употребляемых субстанций и т.д.

Вторичная целевая аудитория - родители.
Возраст - 35-45 лет. У них не хватает времени\сил\желания на полноценное общение с детьми. Испытывают проблемы взаимоотношения и взаимопонимания с детьми, неумение\нежелание обсуждать с детьми проблемы "рискованного" характера - секс, наркотики, сильные эмоции. Плохо осведомлены обо всем спектре проблем, связанных с наркотиками (разброс отношения - от гиперопеки до попустительства).

К каким мыслям и действиям должна побудить реклама.

Мы должны обратить активное внимание целевой аудитории на проблему наркозависимости, заставить задуматься о том, что:

• Каждый третий подросток в стране пробует наркотики хоть раз в жизни, а каждый десятый употребляет их время от времени - для развлечения, от скуки или безысходности;
• Никто не собирался стать наркоманом, не планировал умереть от передозировки или от СПИДа не дожив до 30;
• Наркотики не выбирают слабых, плохих или больных людей - все подвержены примерно одинаковому риску;
• За помощью обращается меньше половины наркоманов, из которых вылечивается меньше 2%;
• Профилактика сегодня - единственный способ борьбы с наркозависимостью молодежи и связанными с ней социальными проблемами: нищетой, СПИДом, самоубийствами, разрывом социальных связей и криминализацией жизни.

Твоя работа может спасти человеческие жизни!

Главная мысль

Скажи наркотикам "Нет!"

Правила конкурса

• Возраст участников: 28 и младше (без исключений)
• Участие могут принимать профессионалы и любители
• Макет может быть черно-белым или полноцветным
• Макет необходимо прислать по адресу: awards@saatchi.kiev.ua в формате JPG или PDF
• Участие может быть индивидуальными или командным ( не более 2х человек)
• Количество макетов, присланных одним участником или командой, не ограничивается
• Соблюдение сроков обязательно
• Запрещено заимствовать чужие фотографии, тексты или идеи дизайна (целиком или полностью). Штраф - отстранение от участия в конкурсе!
• Каждый поданый макет желательно сопровождать коротким обоснованием, в котором Вы должны объяснить Вашу Идею, а также то, почему она должна сработать!

Сроки

Срок подачи работ продлен до 19 ноября 2001 года. Оценка жюри и отбор победителей - с 19 ноября по 30 ноября. Награждение победителей - после 30 ноября.

Победителей конкурса, как всегда, ожидают призы и предложения о сотрудничестве, но об этом пока умолчим. Лучшие работы будут размещены в СМИ, поддерживающие проект.

Жюри конкурса

1. Джон Олдфилд - Creative Director, Saatchi&Saatchi, Hungary;
2. Богдан Манеа - Creative Director, Saatchi&Saatchi, Romania;
3. Юрий Когутяк - MD Video International Kiev;
4. Наталья Лукьянова - Исполнительный директор Фонда профилактики химических зависимостей и СПИДа SAAPF;
5. Наталья Подлесная - Менеджер психологической программы Фонда профилактики химических зависимостей и СПИДа SAAPF.