Restart Generation

Так легко, так просто, натиснув кнопку restart – і все почалося знову, натиснув кнопку – і все почалося спочатку. Не потрібно шукати вихід зі складних ситуацій, просто тисни на кнопку. Push the button.

Restart generation – ціле покоління людей, що зависли між справжнім життям, з його проблема і складнощами, і таким приємним, яскравим та простим синтетичним світом. Не потрібно намагатися виправляти помилки – просто натисни restart, не потрібно намагатися миритися з людьми – візьми собі новий нік. У солодкому кіберпросторі ти можеш бути ким завгодно. Ти чемпіон. Ти кращий. У тебе мільйон, мільярд, трильйон шансів… ось тільки в реальному житті немає кнопки restart, ось тільки в реальному житті ти ризикуєш зупинитися і залишитись тим, ким ти є, з усіма своїми проблемами….

Restart generation – це наша тема.

Проблема в тому, що люди все частіше втікають у кіберпростір від складнощів реального світу… але проблем від того не стає менше. Ми не кажемо, що Інтернет і похідні від нього – це погано, ми кажемо: «що занадто, то…»

Наша ЦА – це всі, хто просиджує годинами в онлайн іграх, розкачуючись до 100-го рівня магії, в кого червоні очі від шутерів, у кого мільйон «справжніх» друзів в «аськє», хто забув тепло коханої людини, але так легко знайде HOT XXX сайти. Ми не кажемо, що усе це погано, ми кажемо: «що занадто, то…».

Наша задача – не казати: «фі-і-і, як це погано», чи «не користуйся аською», «не заходь на ЖЖ», «не качай порно» і «не знайомся через і-нет». Ми просто хочемо сказати, що це ніколи не замінить тобі справжнього життя.

• Ініціатор та організатор – креативне агентство Adell Young & Rubicam
• Генеральний партнер – група компаній BBH-Україна
• Тема – «Restart Generation»
• Бриф, правила участі та відповіді на організаційні питання.